伊贝诗有哪些系列？护肤品牌的诗意营销
一、伊贝诗品牌简介
伊贝诗（Yipis）是中国知名护肤品牌，以“海洋植物护肤”为核心定位，主打天然、温和、高效的护肤理念。品牌名称源自“诗意栖居”的哲学，强调将自然之美与科技结合，为消费者提供“纯净护肤体验”。
二、伊贝诗主要产品系列
1. 深海纯净系列
– 核心成分：深海褐藻提取物、透明质酸
– 功效：深层补水、修复屏障
– 明星产品：深海纯净保湿霜，以“72小时锁水”为卖点，曾联合李佳琦直播间单场销量破10万瓶。
2. 珍珠白系列
– 核心成分：珍珠多肽、维生素C衍生物
– 功效：提亮肤色、均匀肤质
– 案例：2022年与故宫文创联名推出限量礼盒，以“东方美白哲学”为主题，社交媒体曝光量超5000万。
3. 舒缓修护系列
– 核心成分：积雪草、神经酰胺
– 功效：敏感肌专用，缓解泛红刺痛
– 营销亮点：联合皮肤科医生开展“安心护肤计划”，通过科普内容建立专业信任感。
4. 青春紧致系列
– 核心成分：胶原蛋白肽、海茴香干细胞
– 功效：抗初老、提升肌肤弹性
– 数据支撑：第三方检测显示，连续使用28天肌肤紧致度提升21%。
三、诗意营销策略解析
1. 命名与包装的诗意化
– 产品名称如“深海纯净”“珍珠白”均带有自然意象，包装设计采用海洋蓝、珍珠白等低饱和度色调，强化品牌调性。
2. 内容营销：讲好“自然故事”
– 通过短视频《一滴海水的旅程》展现原料溯源过程，播放量破亿，成功传递“纯净来源”的品牌主张。
3. 跨界联名提升文化内涵
– 与敦煌博物馆合作推出“丝路之美”限定系列，将壁画元素融入产品设计，吸引年轻消费者关注传统文化。
四、总结
伊贝诗通过细分产品线+诗意营销的组合，在竞争激烈的护肤市场中脱颖而出。其成功关键在于：
– 精准定位：聚焦海洋植物护肤差异化赛道；
– 情感共鸣：用自然美学链接消费者心智；
– 数据验证：明星产品销量与用户口碑双赢。
未来建议：可进一步拓展抗衰老等高附加值系列，同时加强科技成分的传播，巩固品牌专业形象。
