耐克起诉阿迪达斯抄袭(运动品不好卖)

阿迪达斯和耐克,两家最为人熟知的运动品牌巨头,最近又“撕”起来了。

周一,耐克要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋,其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列。

耐克认为,这家德国运动品制造商侵犯了自己的Flyknit飞线设计技术

耐克在12月8日递交的诉状中表示,阿迪达斯有49款鞋使用PrimeKnit技术,该技术侵犯了耐克的六项专利。对此,据路透社援引一名阿迪达斯发言人的邮件内容,该发言人表示公司正在分析诉状,将针对这些指控为阿迪达斯辩护,并强调Primeknit技术源自自身的多年研究。

耐克状告阿迪专利侵权

据北京商报,根据耐克的描述,Flyknit飞线技术在2012年推出,是一种创新型鞋面制造工艺,“能够在减少材料和浪费的同时,在性能、设计、美学意义上都表现出色。”

而在耐克发布Flyknit的五个月后,阿迪达斯便推出了Primeknit。两家品牌均在产品线上广泛使用针织工艺,如耐克的跑鞋、篮球鞋、足球鞋等,其中就包括篮球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C罗的签名鞋。

耐克起诉阿迪达斯抄袭(运动品不好卖)

图片来源:阿迪达斯官网截图

被认为侵权的阿迪达斯鞋款则覆盖了休闲鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋,涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等产品线。

在这款针织工艺上,阿迪达斯与耐克已不是第一次“掐架”了。据外媒报道,2020年,阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效,认为耐克抄袭了Primeknit技术,但未能成功。耐克表示,Flyknit技术是其花费了1亿美元经费研发的成果。

在价值超过580亿美元的运动鞋市场,大牌之间的知识产权大战近年来不断升级。2018年,耐克也曾状告德国运动品牌PUMA侵犯了其Flyknit专利,双方最终在2020年1月达成和解。2021年11月,耐克与美国品牌斯凯奇就三起专利诉讼达成和解协议,该公司指控斯凯奇将耐克专利设计元素融入其运动鞋中。这场长达五年的法庭争端终于告一段落。

运动品不好卖,两家巨头布局元宇宙

今年9月,耐克公布的最新一期财报显示,2022财年第一季度营收同比增长16%,至122亿美元。11月,阿迪达斯公布2021财年第三季度财报,营收66亿美元,同比仅微增3.4%,营业利润则同比下跌8.5%。

耐克第一财季在中国市场的收入仅录得11%的增长至19.8亿美元。而阿迪达斯2021财年第三季度在大中华区营收下降了15%。

在法庭上大打出手的耐克和阿迪达斯,在另一层面上又“共患难”,供应链方面共同受到越南工厂停工的冲击,几项业绩数据均低于分析师预期。

据新京报,去年,耐克与奢侈品品牌迪奥合作,推出Air Jordan 1 OG Dior联名款,价格一度被炒到7.5万元至13万元。早些年,耐克与潮牌Off-White合作,推出的“The Ten”系列球鞋风靡一时,最近随着主理人Virgil Abloh的去世,更被炒至“天价”。最近,耐克又在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界,成为首批进入“元宇宙”的运动品牌之一。

“老对头”阿迪达斯自然不甘落后,除了同样牵手奢侈品品牌香奈儿、Prada以及与知名歌手Pharrell Williams推出联名款外,还与国民级游戏《王者荣耀》合作推出联名款。而阿迪达斯就漫威成立80周年推出的联名款,引起了全球漫威迷的追捧。此外,阿迪达斯在可持续发展方面发力,宣布到2021年品牌60%的产品使用可持续材料制作,包括可回收聚酯和可持续棉花。

不过,最近耐克的烦恼也不少。据Complex援引业内消息人士透露,耐克正面临史上最严重的设计人才流失危机,多名资深设计总监已于11月离职,包括于1990年加入耐克并设计了Air Max 95的Sergio Lozano,以及与Off-White已故创始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高级鞋履设计总监Nate Jobe。

近年来,随着元宇宙概念大火,耐克和阿迪也在加快布局,想分一杯羹。

今年9月,耐克通过与视频游戏平台Roblox合作,首次在元宇宙中推出了“耐克世界”。

10月以来,耐克公司又向美国专利商标局提交了7份申请,要求保护其“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标。

近日,耐克宣布收购虚拟收藏品公司RTFKT,RTFKT创办于2020年,主要生产运动鞋等数字产品,并使用区块链技术来确保真实性。

耐克CEO约翰·多纳霍表示,此次收购是耐克加速数字化转型的又一步。“我们的计划是投资RTFKT品牌,服务和发展他们的创新和创意社区,扩展耐克的数字足迹和能力。”

阿迪达斯方面也在积极深入,不仅旗下品牌adidas Originals进军元宇宙并发行POAP NFT,近日还与加密货币交易所Coinbase、元宇宙游戏平台The Sandbox达成合作,建立元宇宙品牌。

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