爱奇艺影视剧中的原创诗歌与文化营销策略分析
一、原创诗歌在影视剧中的文化价值
原创诗歌作为影视剧的叙事元素，不仅能够深化剧情内涵，还能提升作品的艺术性与文化品位。爱奇艺通过将诗歌融入剧情，实现了文化传播与商业价值的双赢。例如：
– 《长安十二时辰》（爱奇艺联合播出）中出现的原创诗《长恨歌》片段，通过古风词句强化了盛唐氛围，引发观众对传统文化的共鸣。
– 《风起洛阳》中角色吟诵的原创诗句“洛阳花似锦，偏遇冷雨声”，既烘托了人物命运，又成为社交媒体上的传播热点。
二、爱奇艺的诗歌营销策略
1. IP联动：诗歌作为衍生内容
爱奇艺将剧中原创诗歌转化为独立IP，例如：
– 为《风起洛阳》推出“洛阳诗会”线上活动，邀请用户参与创作，形成UGC（用户生成内容）传播。
– 在《赘婿》中植入的“商战诗”被制作成短视频，在抖音等平台扩散，播放量超5000万。
2. 跨界合作：诗歌+传统文化
爱奇艺与博物馆、非遗机构合作，例如：
– 《登场了！洛阳》节目中，结合文物解读剧中诗句，强化“诗与史”的关联性。
三、案例分析：《苍兰诀》的“东方幻想诗”
《苍兰诀》通过原创诗歌构建“东方美学”世界观：
– 剧中角色小兰花的台词“心若琉璃，易碎却透光”被提炼为金句，登上微博热搜。
– 爱奇艺推出“苍兰诗签”周边产品，结合诗句与角色形象，推动粉丝经济。
四、文化营销的效果与启示
1. 数据表现：
– 《风起洛阳》相关诗歌话题阅读量达3.2亿，带动剧集播放量增长15%。
2. 行业启示：
– 诗歌需与剧情深度绑定，避免生硬植入。
– 通过多平台分发（如短视频、有声书）扩大传播半径。
结论：爱奇艺通过原创诗歌将影视内容升维为文化符号，未来可进一步探索“诗歌+科技”（如AI生成互动诗）的创新形式。