高柏诗粉饼产品线及品牌跨界诗歌营销案例分析
一、高柏诗粉饼产品线概览
高柏诗（GOPAS）作为国内知名彩妆品牌，其粉饼产品以高性价比和多样化功能著称，主要包含以下系列：
1. 柔雾持妆粉饼
– 特点：控油持妆长达12小时，适合油性肌肤。
– 技术：采用微米级粉体，贴合肌肤不卡粉。
2. 水光润泽粉饼
– 特点：添加玻尿酸成分，干皮适用，打造光泽肌效果。
3. 矿物质养肤粉饼
– 特点：无添加防腐剂，含天然矿物质，敏感肌友好。
4. 联名限定款粉饼
– 例如与故宫文创合作的“国风诗意”系列，包装融入传统纹样设计。
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二、品牌跨界诗歌营销案例分析
1. 营销背景
高柏诗瞄准Z世代对文化共鸣和情感价值的需求，将彩妆与诗歌结合，打破传统美妆营销框架。
2. 实际案例：高柏诗×《中国诗词大会》联名
– 活动形式：推出“诗韵粉饼”礼盒，每款产品配一句定制古诗（如“粉黛轻施，巧笑嫣然”）。
– 传播效果：
– 微博话题
高柏诗诗意妆容#阅读量超2.3亿；
– 联名款首周销量突破50万件，较常规产品增长300%。
3. 成功关键
– 文化赋能：诗歌提升品牌调性，吸引高知女性用户。
– 社交裂变：用户自发分享“古诗+妆容”照片，形成UGC传播。
– 差异化定位：在“成分党”主导的市场中，以情感营销突围。
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三、行业启示
1. 跨界需精准匹配目标人群（如诗歌IP吸引文艺青年）；
2. 产品与内容深度绑定（如粉饼色号命名源自古诗意象）；
3. 强化用户体验（附赠诗词贴纸等互动物料）。
总结：高柏诗通过粉饼功能细分与诗歌营销，实现了从“实用工具”到“情感载体”的品牌升级，为美妆行业跨界提供新思路。